Kişiselleştirilmiş Güzellik Nedir?

  • mm
  • 4 ay önce
  • 197 Görüntülenme
  • 0 0

Editörün Notu; Haber, Jessica Diner’ın Vogue’da bugün yayınladığı köşe yazısından çevrilmiştir.

Kişiselleştirmeyi her zaman çok sevmişimdir. Yeni bir çantada, gömlekte, bir defterde kendime ait bir simge veya detay… En lüks şeylerden biri. Bu durum moda dünyasına değil ancak güzellik endüstrisine yeni bir soluk getiriyor. Uzmanlar son birkaç yıldır, kişiye özel ürünler tasarlamak için uğraşıyor.  Kişinin DNA’sından yapılan cilt bakım ürünleri, kişiye özel parfümler, makyaj ürünleri… Bu ürünler kullanıcılar için mükemmel olmasının yanı sıra oldukça pahalıya da mal oluyor. Ancak artık devir değişti ve markalar, ister ufak bir ruj olsun ister lüks bir eşya olsun hepsinde kişisel seçimlerimizi kullanıp özelleştirme yapmamızı istiyorlar. Neden olmasın ki? Yıllarca güzellik sektöründeki birçok lansman ile bu kişiselleştirmenin ufak örneklerini görmüş olduk. Şu anda ise daha büyük ve moda haline gelmiş örneklerini görüyoruz.

Örneğin, Rihanna’nın Fenty Beauty lansmanı gerçekten markanın en güçlü lansmanlarından biri oldu. Marka bu cesur lansmanla, “Çıkardığımız 40 renk cilt tonunuza uymuyorsa sorun değil, sizin için özel olarak bir ton tasarlarız” mesajını vermiş oldu. MAC, Bobbi Brown, L’Oréal Paris ve Lancôme gibi markalar da yıllardır geniş bir renk ve ton yelpazesine sahipti ancak bu kişiselleştirilmiş güzellik ile işler biraz değişti.

Kişiselleştirilmiş ürün ambalajları da oldukça moda oldu. Bu ay; Guerlain, Rouge G Rujları için deriden altına, mermere kadar değişen 14  farklı ambalajı piyasaya sürdü. Böylece, “rujunuzu, ruh halinize göre seçebilirsiniz” mesajını vermiş oldu. Estée Lauder; Lip Lounge serisinde kişiselleştirebileceğiniz makyaj çantalarını piyasaya sürdü.  Trinny Woodall, Trinny London markasını piyasaya sürdüğünde, Match2Me ismindeki teknoloji ile tüketicilerin cilt tipini ve ihtiyaçlarını belirleyebileceği bir anket ile markasında kişiselleştirme stratejisini uyguladı. Experimental Perfume Club; lansmanında 95 TL’den başlayan tanışma fiyatları ile kişiselleştirilebilen parfümlerini tanıttı. Yeni bir kişisel bakım markası olan Beauty of Beauty ise, mükemmel bir şekilde yönlendirilmiş müşteri servisiyle parfümlerden cilt bakımına kadar her ürünü kişiselleştirerek seçmenizi sağlıyor. Bu örnekler, bahsettiğim yeni sektörün sadece görünen bir kısmı. Ancak görünen o ki; güzellik ve kişisel bakım alışverişlerimizdeki bu kişiselleştirme uygulaması uzunca bir süre kendimizi özel hissettirmeye devam edecek.

 

 

Kaynak

Yorum Yaz

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir